ウソかホントかって話ですが、とても解り易い、日本人の国民性を表すたとえ話があります。
とあるホテルのエレベーターで、男性と女性が同時に降りようとしました。
その時、エレベーターガール?というか、ホテルのスタッフが男性に掛ける言葉は、その人のお国によって使い分けるそうです。
- 男性がアメリカ人の場合は、「レディファーストです」というと、全員納得します。
- 男性がイギリス人の場合は、「あなたは紳士ですよね」というと、全員納得します。
そして。
- 男性が日本人の場合は、「みなさん、そうしています」というと、全員納得するそうです。
我々日本人は、周りに合わせるということになじみ、時にはそれを強いられ、生きてきましたので、このたとえ話は、いかにもと言う感じで理解出来てしまいます。
しかし、ブランディングの構築は、全て周りと歩調を合わせているだけではままなりませんので、どこかで独自の路線、つまりは差別化を図る必要があります。
今日は、ブランディング手法の中でも、この差別化について、お伝えしようと思います。
差別化=奇をてらうことではありません。
差別化と言うと、何か特別なことをしないと、達成出来ないイメージがありますけど、決して難しいことではありません。
でも、サイトのテンプレートを変えるだけでは、差別化は果たせませんし、何でも簡単に出来るという話でも無いのですが、要は考え方、切り口、視点によって、差別化は可能なことだということです。
周りとは差別化する!と、意気込むのは結構ですが、そこで闇雲に奇をてらう手法を用いるだけでは、取り残されるだけ。
アフィリエイトでは、大前提として「売れる案件を扱う」というものがあるのですから、その基本だけは見失わないようにしましょうね。
アフィリエイト戦術による具体的差別化手法
ではアフィリエイトにおける、具体的な差別化とは、どのように行うのがベストなのかを考えて行きましょう。
差別化とは、大きく言って、何かしら人と違うことをすること。
これは間違いありません。
しかし、前述しましたように、アフィリエイトでは売れる案件を扱うのが基本ですから、よほど力がつかない限り、これを変えること、つまり、売れない案件を無理に売ろうとするようなことは、考えないようにします。
そうなると、ターゲットを変えるか、キーワードを変えるか?
という話になってきますが、せっかくリサーチを重ねて見つけたキーワードですし、対象のターゲットはまだまだたくさんいるはずですから、そこを変えることはしたくありません。
ではどうするか?と言えば、ボクからのご提案は、やっぱり特化型サイトの構築。
つまり、一つの事案(商品)を徹底的に掘り下げてサイトを構築するのです。
真に競合を出し抜くにはインパクトが必要
あなたが、どこで戦うかを真剣に吟味し、出来る限り競合が少ない市場を見つけたとしても、インターネットを使ってビジネスを行う以上、どんなジャンルでも競合が必ずいます。
インターネット市場で、本当の意味で競合を引き離す(出し抜く)には、競合につけ入るスキを与えないほど、これでもかというくらい、サイトにコンテンツをぶち込むしか方法は無いのです。
たった一つの商品で構いません。
あなたが推奨する商品やサービスについて、徹底的にコンテンツを入れましょう。
推奨ポイントだけに捉われず、時には弱点も記載したり、使用方法の具体例なども掲載し、訪問者にお役立つ情報を、ガッツリと入れるのです。
その為には、当然、その商品について、誰よりも詳しくならなければなりません。
市場のリサーチにプラスして、言わば徹底した商品のリサーチですね。
ここまでは誰もやらないだろ?っていうくらいまでやってみるんです。
誰しも面倒なことはしたくありません。だからやるんです。それが差別化です。
ボクが、ビジネス系の情報商材アフィリエイトで独立を果たせたのも、とあるツールを徹底的に調べ上げ、使い込み、それを表現したことからはじまります。
その結果、ちっぽけな個人アフィリエイターでも、そのツールを日本一売り上げたという実績も残せました。
差別化の一つの形として、ひとつの商品を、徹底的に愛して使い込み、それをサイトで表現することは有効な手段です。
ゼヒ覚えておいて下さいね。
まとめ
勝負とは相手が諦めた時点で勝敗が決まります。
そして、そもそも相手に土俵に上がらせない、という状況に持っていけば、戦わずして勝つことも可能なのです。
戦わずして勝つ。
誰も傷つけず、自らも傷つかず、利益を得ることが出来る。
差別化ブランディングで得られる未来の、一番の理想形ですね。